淡到“设计最重要的是什么”这一问题前，就必需要重申一下，什么是设计。
作个简单的比喻，我们可以把设计当作一篇“命题作文”。设计从来都是有鲜明的主题或中心思想的，有时这主题即是客户方的多种需求。设计师所从事的设计工作就是要将这些需求用尽可能正确，准确，适合且到位的表现形式与手法体现出来，或是在满足所有需求的条件下尽可能的让表现形式出色和完美。
但也许你会说，当我给自已设计作品或作设计习作时，并没有明确的主题与中心思想。
那么，果然如此么，我为自已设计过非常多的作品，起初它们貌似随意，但什么决定着我用单色或彩色，什么决定着我用直线或曲线？我每一步操作每一次选择都由我希望的结果所左右着。当我完成这个作品时，我会说：“恩，这就是我想要的。”那么等同于我在说：“恩，它达到了我的即定目标并且传达出了我的中心思想”。

当我们对于“什么是设计”达成一至意见后，自然而然的，我们也就知到，设计最重要的也就是对主题与目标最为准确的表达和产述了。这就像新老设计师们变成了射箭运动员站在一起进行比赛，初出茅庐能力一般和经验并不丰富的运动员也许只能射中5，6，7，8环，而非常出色的运动员可以射中9或10环。
有时我们看到的设计作品苍白，空洞，脱离主题。在这里也许就是脱把的那几个射箭运动员了。
每个设计师的目标都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟。
而在这条漫漫长路上，只有通过不懈的努力，不懈的思考，不懈的积累，才会终成正果。这是由付出交换来的。

翻看全球范围内所谓大师们的作品，无外呼以上所提及的两点。
一则是它们对客户需求制定出正确，准确，适合的策划案也就是即定目标了。
二则就是以能射中10环的能力来精确的把握住表现形式与手法。最终创作出一流精典的设计作品。

谈到这里，也许有人会说，你忘记提“创意创新”的重要性了吧。显然它们在设计这一概念中有不可动摇的地位，但我也想强调一下，我们不能只拘泥于创意创新之中。如果设计只有创意和创新，那太片面了。
当我们画一张设计概念的饼状图时会发现，这其中除了它们还有我们早已了解的烂熟于心的，在某些人看来应该摒弃和不屑的“庸俗”的设计思想和表现形式。
我们还是再仔细想想什么叫作设计这一概念吧。契合即定目标和主题的解决方案往往不是由我们主观意向和顺间灵感决定的，而是由理性，客观，成熟的设计思想推导出来的，推导出的结论是什么即是什么，有时我们需要创新的手法来表现主题的创新的属性，而有时我们又不是那么需要。